本文探討加拿大及北美Podcast廣告置入的機會和效益。近期加拿大的Podcast受眾規模龐大且快速增長，並吸引了具有高教育水平和高收入的聽眾。Spotify等平台的投資進一步推動了Podcast廣告的發展。研究顯示，聽眾對廣告持積極態度，並表現出對品牌的記憶和行動意願。本文提供了對加拿大Podcast廣告置入的深入洞察，以指導廣告商在這一新興媒體領域的策略和決策。Podcast作為一種按需媒體，為廣告商提供了獨特的機會。根據《2019年加拿大聽眾調查》，在過去一年中，近1,100萬加拿大人（占18歲以上人口的37％）曾收聽過Podcast，超過1,300萬人（占45％）至少曾經收聽過一次。加拿大各地區都有Podcast聽眾的存在，尤其以哥倫比亞不列顛省、安大略省和阿爾伯塔省等地的月度收聽者比例較高。加上Spotify在Podcast領域的重大投資，Podcast廣告置入的機會不斷增加。Spotify收購了Podcast製作公司Gimlet Media，使其成為加拿大第三大最受歡迎的Podcast平台，僅次於Apple/iTunes和YouTube。Podcast廣告被聽眾視為對其喜愛的節目的支持方式，超過一半的聽眾表示，如果廣告有助於繼續播放他們喜愛的Podcast，他們不介意在節目中多出幾個廣告。另外，有25％的受訪者表示他們有意購買支持其喜愛的Podcast的品牌。
Podcast廣告引起聽眾的反應，有助於提高廣告品牌的知名度。研究顯示，近六成的聽眾在收聽Podcast期間聽到廣告後採取了行動，其中31％進行了線上搜索以了解廣告中的產品或服務，25％的人對以前不熟悉的產品或服務進行了研究，16％的人與家人和朋友討論了該產品或服務。與其他媒體觀眾相比，Podcast聽眾對於跳過節目中的廣告不太感興趣。對於希望推廣新產品或服務的大品牌以及試圖建立品牌知名度的新品牌來說，Podcast是一個有趣的選擇。Podcast聽眾對廣告非常敏感，他們會記住在他們喜愛的Podcast中聽到的品牌，並對在這些Podcast中的廣告持有積極的態度。
發現Podcast廣告置入的力量：打造品牌影響力的關鍵策略
Podcast不僅是一個強大的故事傳遞工具，也是一個有效的廣告工具。收聽Podcast的觀眾非常投入，畢竟他們會花費大量時間收聽關於特定主題的長篇對話，podcast廣告置入成為行銷絕佳窗口。在美國12歲以上的人口中，有57%收聽Podcast，相當於1.62億人。考慮到80%的聽眾能夠記起在Podcast中聽到的廣告品牌，可以明顯看出這種媒介對廣告商來說是一個不錯的選擇。事實上，podcast廣告置入正在快速增長。根據WARC 2019年的全球廣告趨勢報告，2019年Podcast廣告支出全球市值為8.55億美元，預計到2022年將達到16億美元。Podcast主持人與聽眾互動，尋求反饋，提供引人入勝且相關的內容。通過瞭解他們的受眾並建立信任感，Podcast主持人使廣告商能夠接觸到他們的目標人群。
Podcast主持人以他們所在領域的權威地位來定位自己，並與聽眾建立密切聯繫。廣告商希望提高他們在消費者中的可信度，這種合作方式就非常有效。廣告商可以在聽眾信任的環境中接觸到一個非常投入的觀眾。在Apple Podcasts上有超過250萬個Podcast可供選擇，與聽眾建立信任使他們能夠一直回來尋找行業內的最新信息、新聞和發展動態。此外，Podcast還可以作為一個有效的品牌大使平台，廣告商可以在其中談論他們的企業和興趣領域。Podcast廣告置入不僅在品牌記憶方面要比其他廣泛使用的數字廣告形式好得多，根據尼爾森的研究顯示，61%接觸過知名國際品牌Podcast廣告的消費者更有可能購買廣告產品。Podcast媒介的參與度和信任創造了一個獨特的機會，有助於品牌記憶和轉化。
發掘Podcast廣告的潛力：建立品牌影響力的關鍵利器
podcast廣告容易觸及高度參與的觀眾。研究對每週收聽Podcast的聽眾進行了調查發現，Podcast是他們最受歡迎的媒體形式。此外，該研究還發現，81%的Podcast聽眾對所聽內容非常關注。這種參與度為教育和廣告創造了強大的機會。因此，在Podcast上投放廣告或為企業創建品牌可以促進業務增長。許多Podcast聽眾認為他們最喜歡的Podcast廣告是來自可信來源和真實推薦，畢竟Podcast廣告是一種影響者營銷的形式。
對80%的消費者進行的調查研究結果顯示，他們對品牌和公司的信任是建立品牌忠誠度的重要因素。建立與顧客的信任和忠誠度是增加公司成長的重要組成部分。然而，現代消費者對品牌越來越沒有偏好，忠誠度也降低。然而，根據研究顯示，如果消費者與一家公司或品牌建立了聯繫，他們通常會願意在該公司或品牌上花費更多的錢。通過在Podcast主持人和聽眾之間建立信任和融洽的關係，Podcast促進了社群參與。廣告商可以各種方式利用Podcast平台，但其中一種獨特的策略是開發自己的品牌內容Podcast。這些品牌Podcast通常專注於特定行業並採訪相關嘉賓。品牌可以有效地利用他們的社群建設活動，如找Podcast來分享有關其產品、服務和新舉措的信息。在與聽眾建立的信任基礎上，我們的Podcast主持人通過創建一個具有附加功能和福利的社群，進一步加強了與他們的觀眾之間的聯繫。例如，我們的許多Podcast主持人通過與行銷公司合作提供眾籌功能，允許聽眾每月捐款並獲得入門限定內容和精美禮品，進一步加強了與觀眾的聯繫。Podcast行業的指數級增長使Podcast成為吸引新客戶和加速業務增長的最有效方式之一。平均而言，收聽Podcast的觀眾中，有45%的人家庭年收入超過25萬美元，而且收聽Podcast的觀眾比例比其他人更有可能擁有大學學位。考慮到Podcast聽眾的參與度，以及推動強大的廣告效果、增加網站流量、建立社群和可信度的機會，任何希望擴大其信息和影響力的企業都應該考慮探索podcast廣告領域。
