2000年越南只有0.2%的人口使用互聯網，但在17年後，超過53%的人定期上網。在越南，Facebook和YouTube是最受歡迎的社交平臺，有51%的互聯網用戶使用這兩個平臺。根據We are Social公司的報告，越南在Facebook用戶數方面排名第7。截至2023年1月，越南擁有約7800萬互聯網使用者，這占了近1億人口的相當大比例。更令人驚訝的是，其中包括了1.616億移動使用者，平均每人擁有約1.5部手機。這表明了越南市民對於數位科技的高度依賴和普及程度。越南的數位市場正處於蓬勃發展的階段，對於行銷人員來說，瞭解這些數據和趨勢將是制定有效行銷策略的關鍵。
而越南的網紅圈子在近年來崛起，吸引了大量粉絲的關注和追捧。這些網紅以其獨特的風格、內容和個人魅力在社交媒體上脫穎而出，成為了廣告主、品牌和粉絲追捧的對象。讓我們來介紹一些具有代表性的五位引領潮流的越南美妝網紅吧！，以及他們的特色和魅力所在。
- Michelle Phan： 談到越南網紅，不得不提的就是Michelle Phan。作為美妝界的先驅和鼻祖之一，Michelle Phan以其精湛的化妝技巧和獨特的風格在YouTube上爆紅。她不僅是一位優秀的美妝師，還擁有自己的美妝品牌，並在社交媒體上分享生活和時尚的點滴。她的影響力和知名度使她成為許多品牌的首選代言人，並在全球網路界享有極高的聲譽。
- Hayley Bui： Hayley Bui是一位在德國長大的越南裔美妝網紅，以其精緻的臉蛋和歐美風的妝容風格吸引了超過70萬名粉絲的追隨。她以流利的英語、越南語和德語分享化妝技巧和穿搭建議，並在社交媒體上積極參與與粉絲的互動。她的專業性和親和力讓她在美妝界和時尚圈中獲得了廣泛的認可。
- Vivian Vo： Vivian Vo是一位來自多元文化家庭的越南裔美妝網紅，在美國出生長大。她擁有專業的美妝技巧和深厚的化妝知識，通過自己的YouTube頻道分享化妝教學和時尚穿搭，吸引了大量粉絲的關注。她的風格多變，從甜美到性感都能輕鬆駕馭，這使她在網路上贏得了廣泛的支持和喜愛。
- Tina Yong： Tina Yong是一位早在22歲就開啟美妝網紅事業的越南裔美妝達人。她的影片內容涵蓋了化妝產品試用、時尚穿搭、生活分享等多個方面，並以其甜美的外表和親和力贏得了眾多粉絲的心。除了在社交媒體上分享美妝知識，她還擁有自己的時尚公司和化妝品品牌，成為了一位極具影響力的美妝界代表。
- Jessica Vu： Jessica Vu是一位越南裔的美國網紅，以其多變的美妝風格和迷人的氣質在社交媒體上贏得了廣泛的關注。她的影片內容豐富多樣，涵蓋了從學生妹甜美風到性感裸妝系的各種造型，並通過英文解說與粉絲互動，展現了她的專業性和親和力。儘管她在美國長大，但她仍保持對越南文化的熱愛，這使她在越南社群中也有著不小的影響力。
以上是一些具有代表性的越南網紅，他們以其獨特的魅力和專業性在社交媒體上贏得了廣大粉絲的支持和喜愛。隨著社交媒體的不斷發展和越南網紅的崛起，相信這些網紅的影響力和知名度還會不斷擴大，為美妝界和時尚圈帶來更多的新風貌。
越南網紅為何商業化程度較低？商業化程度低的原因是什麼？
越南網紅與鄰近國家的網紅相比，有以下幾個特質：
- 內容多元性較高：越南網紅的內容類型非常多元，除了常見的美妝、時尚、旅遊、美食、遊戲等之外，還有許多其他類型的網紅，例如：生活紀錄、搞笑、音樂、舞蹈、運動、寵物、教育、理財、投資等。這可能是由於越南的網路普及率較高，且網民年齡層較為年輕，因此對內容的需求也更加多元。
- 在地特色較為鮮明：越南網紅的內容往往較能展現越南的在地特色，例如：使用越南語、介紹越南文化、分享越南美食等。這可能是由於越南的網紅市場競爭較為激烈，因此網紅必須透過展現自身特色來吸引粉絲。
- 商業化程度較低：越南網紅的商業化程度普遍較低，許多網紅仍以創作內容為樂，而非以賺錢為目的。這可能是由於越南的廣告市場尚未成熟，因此網紅的收入來源仍以粉絲打賞為主。
以下針對上述特質進行更詳細的說明：
內容多元性較高
根據越南網紅評測數據庫AIE的資料，越南百大網紅中，美妝、時尚類型的網紅佔比最高，約為20%，其次為綜合其他、遊戲電玩、美食、旅遊等類型。然而，與其他鄰近國家相比，越南網紅的內容類型顯然更加多元。例如：在泰國，網紅的內容主要集中在美妝、時尚、旅遊等領域；在印尼，網紅的內容則主要集中在美食、搞笑、遊戲等領域。
越南網紅內容多元的原因，可能是由於越南的網路普及率較高，且網民年齡層較為年輕。根據越南政府的統計，截至2023年，越南的網路普及率已達73%，其中18-34歲的網民佔比超過60%。高網路普及率與年輕網民群體，意味著越南的網民對網路內容的需求更加多元，也為網紅提供了更大的創作空間。
在地特色較為鮮明
越南網紅的內容往往較能展現越南的在地特色。例如：許多越南網紅會使用越南語進行創作，也會在影片仲介紹越南文化、美食、景點等。這可能是由於越南的網紅市場競爭較為激烈，因此網紅必須透過展現自身特色來吸引粉絲。
越南網紅市場的競爭激烈，主要體現在以下兩個方面：
- 網紅數量眾多：越南的網紅數量非常龐大，根據AIE的資料，越南的網紅數量已超過100萬人。
- 粉絲忠誠度較低：越南網民的粉絲忠誠度普遍較低，往往會同時關注多位網紅。
在如此激烈的競爭環境中，越南網紅必須透過展現自身特色來吸引粉絲。而展現越南在地特色，正是越南網紅的一大特色。
商業化程度較低
越南網紅的商業化程度普遍較低，許多網紅仍以創作內容為樂，而非以賺錢為目的。這可能是由於越南的廣告市場尚未成熟，因此網紅的收入來源仍以粉絲打賞為主。
越南的廣告市場在近年來雖然有所發展，但仍與歐美等先進國家存在較大的差距。根據越南市場研究公司Decision Lab的資料，2023年越南的廣告市場規模僅為30億美元，其中數位廣告佔比約為50%。
在廣告市場規模較小的情況下，越南網紅的收入來源仍以粉絲打賞為主。根據AIE的資料，越南網紅的平均收入約為每月1000美元，其中粉絲打賞佔比超過70%。
越南網紅商業化程度較低，也體現在以下兩個方面：
- 網紅合作較少：越南網紅的合作案例較少，與品牌合作的意願也相對較低。
- 網紅經濟尚未形成：越南尚未形成成熟的網紅經濟，缺乏專業的網紅經紀公司和培訓機構。
隨著越南廣告市場的發展，以及網紅經濟的成熟，越南網紅的商業化程度有望逐漸提高。
總體而言，越南網紅在內容多元性、在地特色、商業化程度等方面，都具有鮮明的特質。這些特質既反映了越南社會文化
越南網紅是否能夠成為東南亞網紅市場的領導者？
越南網紅在東南亞網紅裡具有以下幾個奇特現象：
- 內容多元性高，但缺乏垂直領域領袖
越南網紅的內容類型非常多元，涵蓋了美妝、時尚、旅遊、美食、遊戲、搞笑、音樂、舞蹈、運動、寵物、教育、理財、投資等各個方面。這與其他東南亞國家網紅主要集中在美妝、時尚、旅遊等領域的情況形成了鮮明的對比。
越南網紅內容多元的原因，可能是由於越南的網路普及率較高，且網民年齡層較為年輕，因此對內容的需求也更加多元。然而，與內容多元形成對比的是，越南網紅在各個垂直領域內都缺乏領袖人物。例如，在美妝領域，沒有像泰國的Mew Nittha、印尼的Rachel Vennya這樣的頂級網紅；在旅遊領域，沒有像新加坡的Naomi Neo、馬來西亞的Yeo Jia Hui這樣的知名旅遊博主。
越南網紅缺乏垂直領域領袖的原因，可能是由於越南的網紅市場競爭較為激烈，導致網紅難以在某一領域形成絕對的優勢。此外，越南的網紅經濟尚未成熟，缺乏專業的網紅經紀公司和培訓機構，也制約了網紅的發展。
- 在地特色鮮明，但也存在同質化現象
越南網紅的內容往往較能展現越南的在地特色，例如：使用越南語、介紹越南文化、分享越南美食等。這可能是由於越南的網紅市場競爭較為激烈，因此網紅必須透過展現自身特色來吸引粉絲。
然而，越南網紅在地特色的展現也存在同質化現象。例如，許多越南網紅都會在影片仲介紹越南的傳統服飾、美食、景點等，但這些內容往往缺乏新意和創意。
越南網紅在地特色展現同質化的原因，可能是由於越南的文化底蘊相對較淺，可供挖掘的素材有限。此外，越南網紅缺乏創新意識，習慣於模仿和抄襲他人的內容。
- 商業化程度較低，但粉絲打賞熱情高
越南網紅的商業化程度普遍較低，許多網紅仍以創作內容為樂，而非以賺錢為目的。這可能是由於越南的廣告市場尚未成熟，因此網紅的收入來源仍以粉絲打賞為主。
然而，越南網紅的粉絲打賞熱情卻非常高。根據AIE的資料，越南網紅的平均收入約為每月1000美元，其中粉絲打賞佔比超過70%。
越南網紅粉絲打賞熱情高，可能是由於越南的網民收入水準較低，但對網紅文化的接受度較高。此外，越南網紅與粉絲的互動性較強，也增強了粉絲的打賞意願。
越南網紅奇特現象的影響
越南網紅的奇特現象，對越南的網紅市場和社會文化產生了以下影響：
- 促進了越南網紅市場的發展
越南網紅內容多元、在地特色鮮明，吸引了大量的粉絲關注，促進了越南網紅市場的發展。根據AIE的資料，越南網紅的數量在近年來快速增長，2023年已超過100萬人。
- 增強了越南文化在東南亞的影響力
越南網紅在社交媒體上宣傳越南文化，提高了越南文化的知名度和影響力。例如，越南網紅經常在影片仲介紹越南的傳統服飾、美食、景點等，引起了許多東南亞網民的興趣。
- 反映了越南社會文化的變遷
越南網紅的內容反映了越南社會文化的變遷。例如，越南網紅對西式文化的追捧，反映了越南社會日益開放的趨勢；越南網紅對女性獨立自主的倡導，反映了越南女性地位的提升。
越南網紅奇特現象的未來展望
越南網紅在東南亞網紅裡具有獨特的魅力和發展潛力。隨著越南經濟的發展和網際網路的普及，越南網紅市場將迎來更大的發展空間。
在未來，越南網紅有望在以下幾個方面取得突破：
- 在垂直領域形成領袖
越南網紅應當在細分領域深耕，打造自身的特色和優勢，逐步形成在各個垂直領域的領袖人物。
- 提升內容創新能力
越南網紅應當注重內容創新，避免同質化現象，為粉絲帶來新鮮感和價值感。例如，網紅可以嘗試結合新技術、新形式進行創作，例如：使用虛擬實境（VR）、擴增實境（AR）等技術製作影片；嘗試直播、短視頻等新的內容形式。
- 拓展商業化管道
越南網紅應當拓展商業化管道，探索新的變現模式。例如，網紅可以嘗試與品牌合作進行產品推廣、直播帶貨等；可以嘗試建立自己的線上商城，銷售自有品牌產品；可以嘗試開發付費內容，例如：線上課程、會員制等。
越南網紅的發展，不僅將促進越南網紅市場的繁榮，也將為越南文化在東南亞的傳播做出貢獻。
總體而言，越南網紅在東南亞網紅裡具有獨特的魅力和發展潛力。隨著越南經濟的發展和網際網路的普及，越南網紅市場將迎來更大的發展空間。越南網紅應當抓住機遇，不斷提升自身水準，為粉絲帶來更加優質的內容和服務，在東南亞網紅市場中佔領一席之地。
