原文書名：Hey, Whipple, Squeeze This: The Classic Guide to Creating Great Ads
中文書名：嘿，擦，擠壓這個：創造偉大廣告的經典指南
Amazon網路書店評分：5⭐
作者：Luke Sullivan
此書如何解析廣告 adm？內容簡介
創建偉大廣告的經典指南現在涵蓋了所有媒體：數字，社交和傳統
嘿奶，擠壓這有助於幾代年輕的創意在場的標記。從開始和工作開始，建立成功的運動，你獲得了真實的視角，就快速移動，有時是嚴厲的行業意味著偉大的意義。您將學習如何在線和傳統媒體網點中講述品牌故事並創建品牌體驗，您將更多地了解真實性，簡單，講故事和衝突的價值。
廣告在巨大的動盪中，雖然創造力仍然是王，但它並不近。本書是廣告專業人士的基本資源，他們需要最新的數字技能來實現現代消費者。
將偉大的想法變成成功的競選活動
在所有媒體渠道中有效工作
避免將陷入任何活動的殺戮鏡頭
保護你的工作
成功而不出售
今天的消費者已經看到了這一切，它們甚至不太可能注意到你的藝術和副本的傑作，更不用說內化它。你的工作是製作一個升起噪音的碎片來產生影響。嘿奶，擠壓這提供了創造令人印象深刻，令人信服的工作的知識。
對於解析廣告 adm有幫助？實際顧客評論
評論者：Dallas Bowman
評論星級：3.0 顆星
評論標題：不如我想像的那麼偉大
評論內容:
閱讀評論以及我在其他書籍中找到的參考資料 – 我的期望高於送達書。我認為這本書是為高中生而成的 – 誰永遠不會認真地採取行動成為一個專業的文章。它確實有一些很好的信息，在書面前面 – 但在我看來，剩下的材料是在廣告和廣告代理商方面導致了巨大損害的方法，建議和技巧。代理商，員工，尤其是撰寫者和創造性董事對其客戶的“信託責任”以及他們為客戶提供的結果。如果您在這個行業的主要關注是從同伴生產的“獎勵” – 撫摸你的自我 – 而不是撫摸你為你所努力的品牌的利潤和優勢 – 你是錯誤的業務。這本書似乎會帶領你提出建議，以便撫摸你的自我並獲得獎項 – 而不是做你的客戶正在向你生產的最佳工作。
評論者：M. Diaco
評論星級：5.0 顆星
評論標題：詼諧和信息
評論內容:
通過Peggy Diamishuke Sullivan和Edward Boches，“嘿奶，擠壓這一點”的共同作者分享了他們作為退伍軍人廣告男子的專業知識超過30年。這本教科書充滿了作者的智慧，機智和諷刺，使其令人愉快地閱讀以及教育。從20世紀50年代開始，達到目前的技術時代，Sullivan和Boches賦予廣告世界的重要教訓。他們教授讀者如何確定創建廣告時的有效性和不做什麼。我年紀大了，可能接近兩個作者的年齡，我可以與他們討論的所有歷史廣告都相關聯。這本書始於一個有趣的序言，作為對廣告和營銷技術的良好介紹.MR。赫姆丁廁所組織名人的奶粉是書籍標題的啟發和書籍本身。他們的推理是，雖然惠普爾/魅力商業廣告令人惱火，但是廣告銷售了許多衛生紙的寶潔和賭博。“對於基於銷售捍衛活動的人來說，我問，你還會在桌子上吐出來引起我的注意“他們描述了電視是一種捕捉人們注意的新方法。廣告不必是創造性的，只是重複。過去的受眾沒有遙控器轉動頻道;他們不得不站開沙發，步行到電視機，手動轉動頻道。從字面上，一個俘虜觀眾。那個名叫Bill Bernbach的人通過將創造力投入廣告來打破模具。他說：“這不僅僅是你說的是兇手。這是你說的方式。“ Bill Bernbach由作者尊敬他的Volkswagon商業廣告。他們欽佩了他的方式落後於閃耀的產品。這是他們的創造性模型。 Sullivan通過推斷出來，即使重複令人討厭和創造力更加令人愉快，也沒有設置成功廣告創作的規則。成功伴隨著練習，廣告人員將決定哪些對他們的工作更好.Sullivan將自己的工作討論為一個廣告男人，開玩笑地說，他在他的桌子上花了很多時間盯著他的伴侶的鞋子。他的建議是不僅要學習品牌，而是品牌背後的業務。一旦你想像出產品的整個圖片及其競爭對手，創造力就會流動。“您將通過研究數百種不同類型的企業的運作來了解業務的業務。”誠實，不要因為人們看到而噱頭工作從長遠來看，通過噱頭。 Sullivan建議進入客戶的頭部“每一個機會都要聽取客戶所說的話，接受它。”Sullivan國家，“良好的焦點小組是客戶每天免費在線免費的。一個人的情感聯繫還討論了產品。找到“它”因素。產品的內心真理使其閃耀並從競爭對手的產品中脫穎而出。“找到品牌的核心真理以及整個類別 – 中央人文真理。”沙利文指出真正研究產品，寫下想法下來，思考盒子外，最終會導致思想流動。他說，“這是一個工作台。寫。繼續寫。不要停止。“找到傑出的東西，“不要去……去最愛。”一個好的產品會宣傳自己。 Sullivan稱此前一種前提“思想 – eS-beard-redure。在這種現代的技術時代，有很多方法可以開展產品。如果您創造了與消費者真正襲擊神經的令人髮指的令人髮指，他們將在線或推文分享它。 “客戶不一定希望您發廣告。他們想要你做的是讓事情如此有趣的人傾向於看看它是什麼。“ Sullivan建議非常小心，您的廣告並不令人反感，否則它將讓人們失望。例如，我發現我的丈夫發現令人反感的令人憤慨和有趣的是的，這是幾年前播出的Joe Boxer和K-Mart的“Jingle Bells”商業。它以拳擊手短褲為特色的男士，帶有附著在襠區的鐘聲。男人通過搖晃那些鐘聲來玩Jingle Bells。每當商業人士上來，我的丈夫會改變頻道。我以為很有趣，也是在Facebook上共享的廣告的許多其他人都這樣做了很多人。但很多人也發現廣告攻擊性和隨後的K-Mart失業。 Sullivan和Boche希望您了解產品的好或偉大。促進偉大和人民將通過分享商業分享來幫助您.Consumers可以分享商業廣告，但它們也可以跳過它們。人們不再是因為他們曾經是俘虜觀眾。現在我們有遠程，錄製和快進選項。商業廣告需要這麼好，人們不想過他們。廣告還需要在像Facebook或與朋友的單詞中相同的遊戲中偷偷地潛行，甚至在電影中不知不覺地將它們視為道具。沙利文寫道，“今天它不是那麼
評論者：Lokii
評論星級：3.0 顆星
評論標題：簡單無聊?
評論內容:
這是另一個營銷人員向我推薦的。 老實說，我喜歡它的細節如何以準確性的機構生活，但它是整體讀數的一點。 沒有保證我的興趣，這有點擊敗了一本關於廣告/營銷的宗旨。
評論者：Helayne Spivak
評論星級：5.0 顆星
評論標題：以為它無法變得更好……
評論內容:
我不認為這個經典的書如何概念，創建和執行廣告可以更好。 Edward Boches加入了Sullivan的出色方式，想到了我認為幾乎是不可能的事情：引導，照亮和理解今天的令人難以置信的複雜和越來越多的數字世界，並在書的蓋子之間捕獲它。 我會為想要進入廣告和營銷領域的人推薦這一點。 我會特別推薦它多年來一直在該領域的人，並希望趕上來。
評論者：Clayton Hove
評論星級：5.0 顆星
評論標題：擦它好！
評論內容:
簡單地說，這是你將讀過的廣告上最重要的書。（我在90年代後期擁有第一版回來，有人偷了它。）這麼多在這個第五版中已經更新了我 考慮一個續集/重啟，但以一種非常好的方式。 對於那些在商業創意或賬戶方面工作的人來說至關重要，並用人類的英語而不是Buzzseak寫的，所以你實際上可以從你讀的東西中得到一些東西。“嘿，惠普……”是真實的貿易勝利。 如果您在廣告中工作，您需要本書（但請購買副本而不是搶斷）。
