近20年來，隨著網絡普及，seo（搜尋引擎優化）和行銷的重要性日益凸顯，這直接反映了消費者購買習慣的變化。每年，Google收到大約2萬億次搜索查詢，而使用搜索引擎尋找所需的信息已成為現代生活中不可或缺的一部分，以至於“googeln”這個詞已被納入歐美國家的詞典中。然而，seo和行銷之間存在著一個重要的區別，即其目標和策略。seo的目標是通過搜尋引擎的有機（未付費）搜索結果，吸引盡可能多的正確訪問者進入網站或實體店鋪。這些“正確”的訪問者是指最有可能購買和使用產品或服務的潛在客戶。實現這一目標的最佳途徑是為這些潛在客戶在搜尋引擎中使用的關鍵詞獲得頂級排名，因為通常只有在第一頁的前幾個結果才會獲得絕大多數的點擊。因此，seo成為現代行銷不可或缺的一部分。值得注意的是，seo是一種作為營銷渠道的網絡營銷策略。其他熟知的數位營銷渠道包括電子郵件營銷、搜尋引擎廣告（SEA）、展示廣告、社交媒體營銷（SMM）、電視廣告等。儘管搜索引擎在其他營銷渠道中也扮演著重要角色，特別是在搜尋引擎營銷（SEM）中，但是seo作為獨立的營銷渠道的地位也非常重要。這是因為，搜索引擎是客戶尋找網站的地方，但是seo確保網站在有機搜索結果中被找到。如果網站未正確優化，搜索引擎可能無法找到它並列在搜索結果中。
seo主要涉及網站和內容的優化，並包括兩個主要方面。首先，優化網站通常意味著改進技術設置，例如減少加載時間和圖像大小，或提交站點地圖，以便搜索引擎更容易掃描和找到網站內容。其次，內容優化涉及確保網站內容在目標受眾使用的關鍵詞中排名靠前。對於追求直接銷售策略的企業，可能會使用針對特定關鍵詞短語的seo內容策略，以吸引客戶購買產品。與seo不同，行銷策略更侧重於與客戶建立關係，通過文字內容、視頻、圖像和社交媒體帖子來提高互動。相對於直接行銷策略，行銷目標通常不那麼立即或明顯，可能包括建立品牌或在與行業相關的特定領域建立知名度。綜上所述，seo和行銷是現代網站優化的重要策略，它們各自有著不同的目標和策略，但在數位營銷中都扮演著不可或缺的角色。隨著網絡技術和消費者行為的不斷變化，企業需要緊密結合seo和行銷，以確保在競爭激烈的數位世界中取得成功。
內容行銷與seo：小企業如何巧妙運用網路優勢
隨著網路行銷的蓬勃發展，內容行銷成為傳統贊助和電視廣告的新進化版。曾經仰賴電視廣告和贊助宣傳的大品牌，如今能夠自行購買事件報導權，並在自家平台上分享這些內容。紅牛便是在網路時代中充分運用內容行銷的典範。他們定期推出多媒體內容，內容廣泛涵蓋從電子競技轉播到音樂傳奇Iggy Pop的演講和討論，以及現代流行音樂家Lena Meyer-Landrut的演出。透過在社交媒體上分享這些有趣的內容，紅牛成功地增加了品牌的互動性，使年輕目標受眾更加傾心愛戴。而不直接涉及產品銷售，創建有趣的內容也成為建立線上粉絲群的一種策略。消費者訂閱品牌的社交媒體平台後，便建立了與品牌之間的寶貴直接聯繫通道。然而，這個聯繫通道只有在消費者保持興趣的情況下才能持續存在。這就是內容行銷變得如此重要的關鍵原因。消費者不會長時間追踪僅僅由產品廣告組成的公司通道。而內容行銷的精髓在於維持消費者的興趣，使他們持續參與並保持對偶爾優惠的開放態度。同樣重要的是，內容行銷能建立與客戶的情感連結，可能引發長期的品牌忠誠。
對於小型企業而言，內容行銷也是一個重要的利器，用來提高客戶發現率。然而，由於預算和支援不如大品牌充裕，小型企業必須巧妙運用內容行銷，充分發揮網路的優勢。消費者使用網路不僅僅是為了購買所需，也希望解決問題和尋找有趣的內容。因此，許多內容行銷策略都是基於這一事實而建立。他們創造有用且有趣的內容，儘管內容中帶有品牌指向，但不直接以銷售為導向。然後，他們將這些內容放置在消費者容易發現的渠道上，例如博客、社交媒體和YouTube。當消費者遇到一個分享有趣且有用內容的品牌時，必定會對該品牌留下良好的第一印象。如果這些有趣的內容能與目標受眾相契合，高訪客流量幾乎是不可避免的，因為喜歡這些內容的人很有可能試用該企業的產品和服務。同時，許多內容行銷策略還利用人們喜愛與朋友分享心儀內容的習慣。像Blendtec的“Will It Blend?”（可不可以混合？）便是一個成功的例子。這些視頻能夠直接吸引消費者的興趣，同時展示公司攪拌機的強大耐用性。數百萬人觀看了這些視頻並與朋友分享。內容行銷若能正確執行，將極大地提高品牌的關注度。這些獨特的視頻創造了公司的形象，並為公司帶來許多銷售，因為那些觀看這些視頻的人中有很大一部分成為了忠誠的客戶。總的來說，內容行銷是現代網路行銷中不可或缺的一環。它是創建品牌形象、建立客戶關係並吸引目標受眾的有效方法。對於企業而言，內容行銷和seo相輔相成，將更有可能實現網路成功。
突破界限，展現影響！探索seo行銷與內容行銷的結合力
在網路行銷的時代，seo（搜尋引擎最佳化）與內容行銷成為相輔相成的利器。這兩者常被人混淆，但對於現代數位行銷人員來說，了解並掌握這兩個概念是至關重要的。seo在網站排名和內容可見性方面發揮著關鍵作用。在Youtube這樣的平台上，透過選用關鍵字，我們可以輕鬆找到眾多視頻。行銷人員利用seo的關鍵字策略，擴大視頻的觸及範圍，讓其在搜索引擎上容易被發現。而用於尋找最佳seo關鍵字的工具同樣適用於發掘優質內容行銷主題。現代消費者普遍使用搜索引擎進行研究和尋找新內容，這成為了許多內容行銷策略的基礎。行銷人員可以透過搜索引擎進行關鍵字搜索，找到與他們產品相關的問題和需求，進而創建解決這些問題的內容。這些內容可以采用優化seo的形式，例如資訊性或教育性的部落格文章，或是關鍵字優化的影片，引導潛在客戶進入自己的網站。以Laurastar為例，他們在YouTube上分享了有關“如何在兩分鐘內熨燙你的襯衫”的實用教學視頻。該視頻針對德國每月平均2400次搜索“熨燙襯衫”的用戶製作，現已吸引數十萬次觀看，吸引著想要改進熨燙技巧的人。這其中有些觀眾將對品牌產生興趣，並購買視頻描述中連結的產品。儘管seo與內容行銷有所區別，但兩者可以互補，以最大化網路成功機會。在seo中，主要著眼於優化網站和內容，以增加在搜索引擎結果中的點擊次數。內容行銷則是一種綜合行銷策略，利用多個渠道吸引消費者的需求、興趣和好奇心，同時建立品牌形象和忠誠粉絲群。因此，了解並善用seo與內容行銷將共同推動現代數位行銷蓬勃發展，創造出一個嶄新的成功傳奇。
