Google Ads是一個按點擊付費的線上廣告平台，允許廣告商在Google的搜尋引擎結果頁面上展示他們的廣告。根據想要定位的關鍵字，企業付費以使其廣告排名在搜尋結果頁面的頂部。Google Ads市場的運作類似於人們為點擊出價拍賣。但是，最高出價不一定獲勝，除了金錢，Google還考慮品質分數，以確保點擊廣告的人獲得最佳體驗。
Google Ads網路
Google Ads 允許企業在兩個主要網路上定位用戶，分別是搜尋網路和展示網路。在搜尋網路上，廣告商對相關關鍵詞進行競價，這使他們可以向將這些關鍵字作為搜尋查詢的一部分輸入Google的用戶展示他們的廣告。付費搜尋結果通常顯示在頁面的頂部和底部，旁邊有一個小廣告圖標。另一方面，展示網路為廣告商提供了在屬於Google網路的網站上展示其橫幅廣告的機會。
廣告評級
Google Ads系統主要是現場拍賣，廣告客戶在系統中進行「出價」以確保特定的廣告排名。根據其他廣告商的競爭和出價，廣告商可能獲得所需的位置，或是價格較低的版位。實際廣告排名由兩個因素決定，即最高出價乘以品質得分。最高出價是當觀眾點擊廣告時，願意支付的價格，而品質得分是指廣告的最佳化程度、預期點擊率、廣告與搜尋者的相關性。廣告排名越高，廣告在Google搜尋結果中的展示率就越高。高品質的廣告和表現良好的Ads廣告也受到Google的獎勵，每次點擊費用打折，廣告排名更高，更有可能在自然列表上方的頂部展示。
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