Google Analytics 通過使用頁面標籤從每個網站訪問者那裡獲取用戶數據。JavaScript頁面標記被插入到每個頁面的代碼中。此標籤在每個訪問者的網絡瀏覽器中運行，收集數據並將其發送到 Google 的數據收集服務器之一。然後，Google Analytics 可以生成可自定義的報告來跟踪和可視化數據，例如用戶數量、跳出率、平均會話持續時間、按渠道劃分的會話、頁面瀏覽量、目標完成情況等。Google Analytics 包含的功能可以幫助用戶識別訪問者如何與其網站互動的趨勢和模式。功能支持數據收集、分析、監控、可視化、報告以及與其他應用程序的集成。這些功能包括：
用戶獲取數據與用戶行為數據
Google Analytics 可以為企業提供多種類型的數據用於營銷目的。用戶獲取數據提供了有關客戶如何到達網站的洞察力。客戶可能來自多種渠道，例如付費搜索引擎結果、免費搜索引擎結果、社交媒體鏈接或簡單地輸入 URL。了解用戶獲取數據對於最大化網站流量至關重要。用戶行為數據顯示客戶在網站上做什麼，以及他們如何與網站互動。
Google Analytics 重要評測指標
公制是定量測量的標準。Google Analytics 使用戶能夠跟踪多達 200 個不同的指標來衡量他們網站的性能。雖然某些指標對某些企業而言可能比其他指標更有價值，但以下是一些最受歡迎的指標：
一、用戶。用戶是網站的唯一訪問者或新訪問者。
跳出率。僅查看單個頁面的訪問者百分比。這些訪問者只觸發了一次對 Google Analytics 服務器的請求
二、 30 分鐘的活動窗口中發生的訪問者交互組
三、平均會話持續時間。每個訪問者平均在網站上停留多長時間
四、新會話的百分比。首次訪問的網站訪問百分比
五、每個會話的頁數。每個會話的平均頁面瀏覽量
