品牌故事在品牌成長中扮演著關鍵的角色。品牌行銷者需要找到平衡點，既能夠與他人合作傳達品牌故事，又能夠確保故事與最初的願景保持一致。為了達到這一目標，品牌行銷者必須保持對品牌的掌控。儘管與營銷團隊合作，仍需要在品牌的信息中保留創始人自己的聲音。這強調了保持一致性的重要性，對品牌行銷者來說，在發佈的所有內容中都保留著品牌的聲音是絕對必要的。在品牌推出之前的幾個月，制定品牌工作是預見品牌擴張的關鍵。制定品牌風格指南等資源，幫助團隊保持一致性，並為品牌的發展提供明確的方向。這樣的參考文本對品牌行銷者來說非常重要，它就像是一顆北極星，為他們指引著前進的方向。對於其他行銷工作者來說，增加代表品牌聲音的多樣性是一個積極的經驗。儘管品牌相對較小，品牌行銷者仍然密切參與品牌信息的傳達。這種擴大代表品牌聲音的方式有助於增加多元性和視覺上的吸引力，同時仍保持品牌的一致性。總而言之，品牌故事在品牌成長過程中起著關鍵作用。品牌行銷者需要在與他人合作傳達品牌故事的同時確保一致性。通過制定品牌風格指南和明確方向，品牌行銷者能夠確保品牌的一致性，同時允許品牌聲音的擴大。這種平衡有助於創建一個引人注目且具有吸引力的品牌，同時保持創始人最初的願景。
如何寫好品牌故事的9個提問思考？
打造企業主的品牌故事是一項重要且個人化的任務，不能完全外包給他人。品牌故事代表著企業主的心靈、靈魂和獨特故事，專業行銷人士強調這一點。儘管專業人士可以協助企業主寫出完善故事，但企業主必須親身參與並投入重要的心力。故事講述專家指出，故事的目標不僅是讓人相信，更是讓人對企業主的故事產生共鳴。因此，現在是開始撰寫故事的時候了，利用專家提供的敘事技巧打造獨特的品牌故事。從基本事項開始，明確企業主的信念和目標。請問自己：您相信什麼？為什麼您的品牌存在？建立在這些基礎上，您可以確定核心受眾的渴望和滿足這些渴望的情感內容。隨後才能深入研究細節，如聲音、語調和設計。如果企業主不是天生的故事說講者，可以從腦內激盪開始培養創造力。以下是一些問題，請回答並記錄下來：
- 您的品牌/公司為什麼存在？為什麼您開始這個業務？
- 您的個人經歷是什麼？與您的企業家之旅或品牌創立有關的相關事項。
- 您的主要角色是誰？是您自己？您的目標客戶？導師？合作夥伴？
- 若適用，地點在您的品牌中扮演了什麼重要角色？為什麼？（對於依賴於當地社區或受旅行啟發的品牌來說，這很重要。）
- 哪些方面存在緊張關係？您採取了什麼行動？您試圖解決什麼問題？
- 您的使命是什麼？透過這個品牌，您希望實現什麼？
- 您的受眾或理想客戶是誰？具體描述他們。他們目前相信什麼？在與您的品牌和故事互動後，您希望他們相信什麼？
- 您希望其他人如何向朋友描述您的品牌？
- 您代表著什麼？您的個人價值觀是什麼？這些將如何體現在您的品牌中？
通過回答這些問題，企業主可以開始建立品牌故事。這個故事應該具有共鳴力，傳達您的核心價值觀，並引發與受眾的情感共鳴。不斷練習並改進您的故事，將其應用於企業品牌的各個層面。以這種方式，您可以打造一個引人注目且真實的品牌故事，吸引目標受眾的注意。
品牌文案建立起價值優勢和行動呼籲
文案撰寫是撰寫商業溝通所使用的文本的過程，包括品牌推廣、行銷、廣告、銷售和教育等領域。品牌文案的重要性在於有效地傳達品牌信息。即使您擁有世界級的產品或服務，如果無法有效且高效地解釋它們的優勢，潛在客戶將沒有理由選擇購買。良好的文案不僅能夠增強品牌形象，還能建立與目標受眾之間有意義的關係。良好的文案可以使品牌更具人性化，讓目標受眾能夠在繁雜的市場中立即識別和認同品牌。良好的文案還能提高轉化率和銷售額。一位優秀的文案撰寫人員懂得如何撰寫能夠促使客戶行動的文案。無論是直接銷售推廣、橫幅廣告還是網站呼籲行動，強大的文案都是改善轉化率和銷售額的最佳途徑。
良好的文案能夠增加品牌在各個渠道上的可見性。如今，品牌存在於眾多渠道，從網站和社交媒體到網絡廣告和電子郵件行銷，再到電視和廣播廣告。良好的文案確保您的品牌能夠在各種渠道中引人注目，無論客戶在何處體驗您的品牌，它也能確保品牌體驗的一致性和連貫性。強大的文案還能協助您區別於競爭對手。無論您在哪個行業中經營，您的品牌都存在於日益嘈雜的市場中，與越來越多的競爭對手並存，因此區別尤為重要。堅實的文案能夠讓您有效地闡述品牌與競爭對手的不同之處，簡明而有說服力地向目標受眾傳達為何選擇您而不是其他競爭對手的理由。總結來說，品牌文案結構的建立需要清晰地傳達品牌價值、引起受眾興趣、展示產品優勢和呼籲行動。同時，要根據品牌形象和目標受眾的特點來選擇適當的語言風格和呈現方式。
